O que é SEO On-page? Como fazer?

Muitas duvidas aparecem quando pensamos no que é SEO on-page. Search Engine Optimization, muitas vezes conhecido como SEO, é uma obrigação para quem quer que seu site seja encontrado facilmente em uma busca na internet.

O processo de otimização de site envolve muitas estratégias para impulsionar um site nos rankings de busca orgânica.

Independente de ser On-Page ou Off-Page, existem inúmeras técnicas a serem consideradas, de pesquisa de palavras-chave à construção de links. Com o mundo do SEO e o algoritmos do motor de busca estão sempre mudando, pode ser difícil saber por onde começar.

Conteúdo

Uma pequena explicação sobre SEO ON-PAGE

Apesar da proliferação de canais de mídia social, os resultados nos mecanismos de busca continuam sendo cruciais.

A posição no SERP relaciona-se diretamente com as vendas on-line e reconhecimento da marca.

Ao pesquisar online, os consumidores geralmente confiam inerentemente nos melhores resultados.

Um site devidamente otimizado será mais atraente para motores de busca, mais centrado no usuário, e ter melhor credibilidade em geral, o que leva a aumentos no tráfego e na conversão do site.

Motores de busca consideram duas categorias de indicadores que influenciam no ranking de busca: on-page e off-page.

As técnicas de SEO off-page incluem práticas como estar engajado com sites relacionados que podem valorizar o seu conteúdo e simplificando o seu negócio listagens.

Há certas técnicas que você pode usar para SEO off-page, mas é complicado e demorado.

O SEO on-page é muito mais fácil de controlar. Você está 100% no controle quando se trata de como o conteúdo é estruturado em seu site e isso é tão importante quanto o que acontece fora da página.

Até certo ponto, o SEO, on-page ou off-page é um negócio incerto.

Os fatores que os mecanismos de pesquisa usam para determinar o page ranque são bem conhecidos, mas exatamente como estes peças individuais trabalham juntas é um mistério.

O Google nunca explicou completamente os ins e outs do seu algoritmo – se o fizesse, as empresas rivais roubariam as ideias.

No entanto, especialistas de longa data no mundo estudaram os resultados de SEO fazendo testes milhares de vezes, tirando muitos conclusões sobre como ajudar os sites para uma boa posição nos resultados de busca.

Foque no usuário

Desde o início, o objetivo dos motores de busca da busca orgânica tem sido o de servir pessoas com o melhor resultado.

É por isso que muitos dos principais especialistas em SEO recomendam focar no usuário. Se mais clientes visitam e interagem com seu site, em comparação com outros sites semelhantes, o Google vê isso como um indicador de que apresentar o seu site em um resultado é melhor. Para aumentar o engajamento considere:

1. Velocidade, qualidade de conteúdo, layout, rigor da informação, tipos de informação (visual, áudio, vídeo, texto, interativo, etc.).

2. Use palavras-chave da maneira como os pesquisadores os usam. Excessivamente técnico ou excessivamente informal pode ser ruim para diferentes tipos de pesquisadores. Certificar-se de que você está conectado com seu público e imaginando como eles querem ser servidos.

3. Os trechos em destaque são insanamente poderosos e viés da CTR dramaticamente. Se você puder, sempre almeje ter um snippet em destaque fornecendo ao Google um resumo de texto curto no topo da sua página eles podem pegar o trecho e usar no resultado (estes também são usados para respostas de consulta de voz).

Visibilidade do site

Para os profissionais de marketing digital, o termo “intenção do pesquisador” significa o que as pessoas esperam ver quando pesquisam por frases particulares.

Por exemplo, que tipo de respostas você esperaria ver ao pesquisar “melhor pizza”?

Você pretende encontrar restaurantes ou receitas? Menor preço ou a mais alta qualidade?

Otimizar para a intenção do usuário requer atenção ao seu tráfego.

1. Você saberá se está agradando ou não olhando o tempo no site na métrica da página para o tráfego proveniente de motores de busca.

Se as pessoas ficam por um longo tempo, isso significa que elas encontraram o que queriam. Mas se eles saírem logo depois de acessar o site, você não deu a eles o que eles queriam ou não os convenceu rápido o suficiente que sua página é exatamente o que eles precisavam.

2. Design e usabilidade de sua página devem estar ligados à intenção do usuário. Pense nisso.

Você daria seu cartão de crédito para um site que parece que foi projetado nos anos 90?

Ou você receberia conselhos médicos de um site que nem sequer menciona o autor do artigo?

A aparência da sua página faz parte das “pistas secundárias” que dão aos visitantes dicas da qualidade de informação nessa página.

A sua página não é o única no resultado de pesquisa que as pessoas estão procurando, então elas precisam tomar uma decisão rápida sobre qual página merece seu “tempo de leitura” e quais pode ser descartada.

Ao prestar atenção às métricas de tráfego ao longo do tempo, você começará a ver tendências e flutuações. Manter o controle do desempenho das peças de conteúdo individual é crucial.

O algoritmo Panda do Google é constantemente aprimorado para determinar a qualidade dos sites em seu cache. Isso fez com que os rankings ficassem presos e os sites filtrados por coisas como canibalização de conteúdo, conteúdo bom etc.

Isso é especialmente verdadeiro em situações em que alguns dos mais específicos sub-nichos no site são fortemente referidos, confundidos ou associados à palavra-chave principal.

O engajamento e o comportamento dos usuários continuarão a aumentar como métricas a serem observadas, de uma perspectiva de SEO on-page. Se as consultas não forem respondidas, causará rejeições.

Como o tráfego continua a saltar, pode ser indicativo de a sua página não cumprir a intenção da consulta e o Google pode optar por deixar de mostrá-la.

Além disso, há essa coisa toda sobre querer que o tráfego da Web seja convertido em leads, vendas, etc.

Entenda a diferença entre as consultas informativas, também conhecidas como termos do comprador e as consultas comerciais, também conhecidas como termos do comprador, e que tenham páginas otimizadas para ambos.

Ele cria uma oportunidade perfeita para criar recursos que podem ser vinculados a toda a indústria, páginas adicionais em seu site para UX e interconexão e uma jornada do cliente que pode levar as pessoas de vitrines ou um estado de curiosidade a um caixa comprador da mão.

Organizando o código e conteúdo

Executar uma análise competitiva no texto da sua página em relação aos concorrentes pode desenterrar dezenas de palavras e frases que podem estar ausentes do seu conteúdo.

A organização adequada e eficiente do conteúdo na página é uma das melhores maneiras de ajudar suas páginas a terem uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

As palavras que você usa e o modo como você as usa dão ao Google, ao Bing e a outros mecanismos de busca pistas fortes sobre o tipo de respostas que suas páginas fornecem.

Usar as palavras-chave de cauda longa e frases de pesquisa que são menos competitivas será mais fácil para ter uma boa classificação.

Dê uma olhada nos principais artigos que estão classificando no Google, e veja o que torna cada um deles ótimo, então crie um artigo ainda maior e melhor.

Divida seu conteúdo com visuais originais, gráficos e referências de autoridade para dar autoridade às suas declarações. Mencione também outros sites de autoridade, estudos de caso e artigos também.

Depois que seu conteúdo estiver organizado, você deverá torná-lo facilmente acessível a todos os usuários. As pessoas usam muitos dispositivos para consultar nos mecanismos de pesquisa, de desktops a celulares. Quanto mais rápido o seu site puder fornecer informações, melhor.

Não apenas para SEO on-page, mas também para fins de usabilidade. Ninguém deseja um site que carrega lentamente. Não acho que isso seja um grande fator no ranking do Google, mas com AMP e similar, é claro que a velocidade é uma direção que o Google não vai descartar.

Tenha tags de título originais que não sejam otimizadas. Isso significa incluir sua marca lá. Alguns proprietários de sites ainda tendem a obter as palavras-chave perfeitas no título, o que tende a tornar as coisas totalmente antinaturais.

Obtenha um certificado SSL e verifique todos os redirecionamentos. Verifique www para não www (e vice-versa).

Ajudar os usuários a saber que suas informações são seguras lhes dá uma sensação de conforto, o que pode incentivá-los a explorar mais o seu site.

Embora os certificados SSL adicionem um nível importante de segurança, títulos e links relevantes também ajudam a criar um relacionamento criando um senso de clareza e confiança com os usuários.

Otimize seus títulos, cabeçalhos e links: sei que é uma espécie de três-em-um, mas essas são mudanças fáceis que os proprietários de sites podem causar em todo o painel que causam um grande impacto.

A inclusão de suas palavras-chave nessas três áreas ajuda as pessoas (e o Google) a ver rapidamente que seu conteúdo é relevante para o que eles procuram.

No que se refere a títulos e links, isso é super importante porque esses são os primeiros elementos que as pessoas veem em uma página de resultados de pesquisa que os alertam para um resultado de pesquisa relevante.

Títulos e links bem escritos e otimizados podem aumentar as taxas de cliques nas páginas de resultados de pesquisa. Os cabeçalhos bem otimizados permitem que as pessoas digitalizem seu conteúdo rapidamente e encontrem o que é relevante para ele.

Segmentar uma única frase de palavra-chave por página: um site bem organizado permite que as pessoas encontrem facilmente o que procuram e também facilita para o Google determinar se sua página é a fonte mais relevante de informações para os pesquisadores.

Se você tópico estiver em todo o lugar, é menos provável que o Google escolha esse artigo em particular a partir de seu índice para ser exibido nas pesquisas.

Quando as pessoas pesquisam on-line, elas geralmente procuram informações muito específicas e você precisa disponibilizar sua página apenas sobre esse tópico.

Compatibilidade com dispositivos móveis: o uso de dispositivos móveis superou o de computadores, se seu site tem uma boa aparência e funciona bem em um dispositivo móvel, é um fator de classificação do Google.

Seu conteúdo deve ser fácil de ler, seus botões e links devem ser fáceis de clicar e seu site deve ser responsivo e não uma versão para celular separada.

O Google optou por usar um celular em seu índice páginas melhor renderizadas em dispositivos móveis, o que significa que se você tiver versões diferentes para desktop e para celular de suas páginas, os usuários não verão seu conteúdo.

À medida que mais pessoas usam celulares e tablets como sua maneira de se conectar, a demanda por respostas instantâneas aumenta. Garantir que suas páginas sejam leves e carregadas rapidamente agrada não apenas ao usuário final, mas também ao Google.

Velocidade de Página é um fator enorme! É preciso ter sempre em mente que todos os outros fatores são aproximadamente semelhantes, a página mais rápida quase sempre supera os concorrentes no Google SERPs.

Isso se aplica particularmente a nichos muito competitivos. Assim, o ajuste do site, sua configuração e todos os componentes vitais, incluindo a hospedagem ultrarrápida, destacam-se em um ambiente competitivo.

Com Page Speed sendo um fator pesado de SEO on-page, os outros dois sinais cruciais são às vezes negligenciados.

O gerenciamento do rastreador é essencial. Afinal, tudo começa com SEO crawling. Mesmo os melhores esforços de otimização de mecanismos de busca são desperdiçados se o Google não pode rastrear o site ou, é a parte mais desejável com regularidade e frequência.

Sem uma proposta de claramente definida, há poucas chances de sucesso a longo prazo na pesquisa orgânica do Google.

É por isso que gerenciar as expectativas do usuário, começando com a representação básica de trechos, bem como em todas as páginas de destino indexáveis, é uma obrigação.

Fazer isso afeta positivamente as taxas de rejeição da CTR e do Google, aumentando assim significativamente os sinais relevantes do usuário. Mais importante, vai junto com um fato de longa data da pesquisa: o Google gosta de sites populares entre os usuários.

Otimizar seu site para melhores classificações de pesquisa pode ser um processo interminável. Todos os meses, novos sites são lançados e os algoritmos de pesquisa são atualizados.

Dito isto, existem algumas dicas básicas que podem ser implementadas rapidamente. Se você é uma pessoa ocupada, essas dicas simples podem ajudá-lo a expandir sua estratégia online no futuro.

Verifique tudo. Muitas vezes nós “pensamos” sobre como algo foi feito versus checar o que realmente foi feito.

Conheça o seu cliente. Teste com o Google Ads para ver se uma palavra-chave é interessante. Conhecer seu cliente pode abrir o que você está segmentando.

Gerencie os links internos em cada página e certifique-se de que você está usando uma linguagem natural.

Usar links internos para empurrar as pessoas de um conteúdo relevante para outro aumenta o envolvimento e a confiança.

Ao usar o Google Analytics para determinar como os usuários fluem pelo seu site, observe formas de tornar a jornada do cliente ainda melhor e links para respostas mais úteis em seu site.

Marque seu conteúdo com os dados estruturados corretos e mais viáveis.

Continue monitorando os elementos na página de suas URLs de tráfego orgânico usando rastreadores inteligentes para garantir que eles sejam bem otimizados.

Certifique-se de que sua estrutura de vinculação interna esteja bem organizada para propagar facilmente o PR e os usuários para as páginas de destino mais significativas.

Além de usar o Google Analytics, algumas ferramentas de SEO podem extrair insights detalhados para você, facilitando ainda mais o processo de coleta de dados.

Sempre inicie seu SEO on-page na página com o GTmetrix e corrija a velocidade de carregamento de seu site, usando o yellowlabs.tools.

Inclua o ano no final de cada título e meta descrição. Você ficará surpreso, este dica pode impulsionar o seu tráfego instantaneamente.

Comece a criar páginas que entrega um bom conteúdo em vez de apenas um conteúdo regular de formato longo.

Conteúdo ainda usa a coroa de Rei

Publicação de conteúdo bem concebido que agrada visualmente os usuários é o rei de todas as práticas de SEO.

Se você não começar com respostas úteis e informações sobre produtos, as pessoas não irão permanecer por tempo suficiente para a conversão. É por isso que elementos como títulos de páginas claras e palavras-chave de alto volume são essenciais para usar.

Para SEO on-page, o título do seu conteúdo é o elemento mais importante. O título deve conter a palavra-chave de classificação desejada e o título deve ser encapsulado em uma tal h1. O título também deve ser o título meta da própria página.

O segundo elemento mais importante do SEO on-page é o próprio conteúdo do corpo – ele precisa conter a palavra-chave de ranking desejada no primeiro parágrafo, pelo menos uma vez depois disso, e uma vez no último parágrafo.

Além disso, ele precisa incluir palavras-chave relacionadas e, acima de tudo, fornecer valor aos leitores.

A terceira dica de SEO mais importante na página é sua estrutura de vinculação interna. Crie mais links internos para páginas e postagens que você deseja classificação mais alta nos resultados da pesquisa e não tenha medo de usar o texto âncora de correspondência exata ao criar links internos. Eles realmente ajudam!

Links internos e palavras-chave de qualidade são necessidades, mas você deve garantir que seu conteúdo pareça natural para pessoas reais. Se você tentar muito se conectar com algoritmos de busca em vez de humanos, é improvável que seus esforços sejam bem-sucedidos.

Foco no Conteúdo de Qualidade – Se você quer que seu site seja visto como uma autoridade em seu nicho, você precisa de conteúdo de autoridade. Manter seu conteúdo focado em dados reais e não em seus pontos de vista ou opiniões ajudará a criar credibilidade.

Experiência do usuário – A experiência do usuário não apenas ajuda a manter seus clientes satisfeitos e voltando, mas também dispara sinais que o Google está procurando em um site.

Quanto mais tempo alguém passa no seu site, mais páginas ele visita, etc., tudo cria uma experiência positiva e um possível aumento nas classificações.

Mantenha as coisas naturais – Não tente pensar nas coisas. Você quer que seus esforços pareçam naturais e você nunca quer forçar SEO on-page. Se você está fazendo alterações ou tentando adicionar uma palavra-chave, se não parecer natural, não faça isso!

Anos atrás, os mecanismos de busca pareciam oferecer melhores resultados quando frases curtas eram consultadas. “Horários de exibição de filmes” muitas vezes renderiam uma resposta melhor do que “Quais são os próximos horários de exibição minha cidade?” Isso está mudando, à medida que as empresas implementam tecnologia de voz.

Ao desenvolver novos conteúdos para o seu site, lembre-se sempre de perguntar: Como essas informações são úteis?

Certifique-se de que todas as páginas do seu site sejam carregadas corretamente. Se o seu código não for executado corretamente, talvez ele não seja rastreável.

Use a marcação de Schema apropriada sempre que possível.

Responda uma pergunta. Pesquisas são literalmente chamadas de “consultas” … por isso, certifique-se de antecipar a consulta do pesquisador e fornecer uma resposta clara a ele. De forma proeminente. De preferência perto do topo da página.

O Google oferece excelentes detalhes sobre como suas páginas estão sendo veiculadas, mas você precisa analisar os dados. “Indexação” refere-se à maneira como os mecanismos de pesquisa interpretam seus dados com base nas pistas fornecidas na página.

Tornar mais fácil para o rastreador saber quais páginas são as mais importantes simplesmente certificando-se de que você não está indexando itens que não precisam ser indexados.

Categoria do blog, tags, páginas do autor, conteúdo pequeno, paginação, etc. … eles estão apenas desperdiçando o tempo do rastreador e potencialmente o abrindo para a canibalização de palavras-chave.

O Google não gosta que você classifique várias páginas para a mesma palavra-chave. Quando você os confunde com duas (ou mais) páginas que competem pelo mesma palavra-chave, nem irá classificar.

Equilibre as relações internas de texto âncora. Eles também importam para o SEO on-page

Se você descobrir que as pessoas não estão gostando de uma página ou um conteúdo, é importante revisá-las ou removê-las. Quanto mais você pesquisar os padrões de engajamento do usuário em seu site, mais bem equipado estará para buscar resultados de pesquisa mais altos.

Mantenha o índice do seu site religiosamente limpo. Certifique-se de que todas as páginas voltadas para o Google tenham valor e sejam pesquisadas.

Confira seu site semanalmente (e veja os dados do rastreamento). Lembre-se de que o SEO técnico não é mais uma opção. Otimização nunca termina; Verifique se o seu site é um líder técnico de SEO do seu nicho. Se o seu nicho é competitivo, tente estar um pouco acima da curva.

Fazer o SEO on-page de seu site para um maior engajamento e classificações de pesquisa é um processo contínuo.

Há muito poucas garantias quando se trata de obter tráfego a partir de buscas orgânicas, mas o uso deste aconselhamento especializado aumentará drasticamente suas chances de sucesso.

Veja também:

Conclusão sobre o que é seo on-page e como fazer

Agora que sabe o que é SEO on-page, procure criar páginas no seu site claras, úteis e centradas no usuário, as chances de aumentar a conversão aumentam. Mesmo que você apenas tenha tempo para incorporar os elementos mais simples, você estará mais perto de cumprir suas metas on-line.