Nos próximos anos, a evolução da Inteligência Artificial (IA) irá moldar a maneira como consumimos e interagimos com o conteúdo online. As previsões apontam que até 2025, 90% de todo o conteúdo disponível na internet será gerado por IA, o que representa uma transformação significativa na criação de conteúdo digital, do SEO e do marketing digital como um todo. Neste panorama, iniciativas como ChatGPT e LLMs (Modelos de Linguagem de Grande Escala) não apenas complementam, mas competem diretamente com os mecanismos de busca tradicionais, como o Google.
A Evolução da Pesquisa até 2025
A influência da IA no SEO é cada vez mais evidente. Enquanto o Google continua a ser um dos principais motores de busca, ferramentas alimentadas por IA, como o ChatGPT e os resumos de IA do Google, estão mudando como os usuários interagem com o conteúdo. Estudo da Semrush e Ahrefs indica uma queda acentuada no número de cliques orgânicos quando as visões gerais geradas por IA estão presentes. Resultados de busca que costumavam atrair tráfego orgânico agora enfrentam uma diminuição de até 45% nesses cliques, especialmente em consultas de intenção educacional ou informativa.
A Nova Era de Busca: Google vs. LLMs
Estamos vivendo um momento de transição, onde duas eras de pesquisa coexistem: a era do Google, focada nas classificações baseadas em links, e a era dos LLMs, dominada por respostas geradas por IA que são altamente personalizáveis e interativas. A abordagem tradicional, que apresenta uma lista de resultados ranqueados, está sendo substituída pela geração de respostas únicas que sintetizam informações de diversos sites, reduzindo a necessidade de cliques. Dessa forma, mais usuários estão confiando nesses sistemas para suas dúvidas educacionais e informativas.
O Que o Google Está Fazendo Com a IA e SEO?
A implementação das visões gerais de IA pelo Google representa uma mudança fundamental na forma como a pesquisa funciona. Essa estratégia visa antecipar e responder perguntas dos usuários antes mesmo que eles acessem os links. Isso não só altera a forma como adquirimos clientes organicamente, mas também destaca uma nova forma de otimizar o nosso conteúdo: o foco não está mais apenas em ranquear bem nas pesquisas, mas em garantir visibilidade dentro dessas respostas geradas por IA.
Como a Otimização Para LLMs Difere da SEO Tradicional?
A otimização para LLMs requer uma abordagem distinta da SEO tradicional:
- Estruturas de Conteúdo: LLMs priorizam clareza semântica e informações estruturadas ao invés de links e sinais de autoridade tradicionais.
- Ausência de Citações: As respostas da IA muitas vezes não incluem citações, mudando o foco de atrair cliques para se tornar a resposta principal.
- Considerações Técnicas: LLMs podem ter dificuldade em executar JavaScript e podem não acessar conteúdo interativo ou oculto.
- Formatação do Conteúdo: É crucial usar FAQs, cabeçalhos bem definidos (H1, H2, H3), e respostas diretas que possam ser extraídas facilmente.
Essas estratégias visam garantir que, mesmo com modelos de tráfego em evolução, a influência e a autoridade do seu conteúdo sejam mantidas em um ambiente onde as respostas estão sendo geradas antes que os cliques ocorram.
Estratégias Imediatas Para Ajustar Ao Impacto da IA
As mudanças impulsionadas pela IA já estão afetando indicadores-chave de desempenho (KPIs) como tráfego, taxas de rejeição e engajamento. Aqui estão algumas ações que podem ser implementadas agora:
- Criar conteúdo estruturado e semântico: Utilize subtítulos baseados em perguntas, listas e respostas diretas.
- Mudar de link-building para menção-building: A relevância e a menção em fontes confiáveis são mais influentes do que backlinks.
- Disseminar conteúdo em plataformas como Wikipedia e Reddit: Essas plataformas são frequentemente utilizadas como fontes de informação por LLMs.
- Usar uma terminologia de marca clara e consistente: Isso ajuda os modelos de IA a relacionar o conteúdo à sua marca.
- Atualizar KPIs internos: Leve em consideração a inclusão da IA, não apenas as sessões orgânicas do Google.
Essas ações são sobre garantir que a sua marca se torne conhecida para sistemas de IA, mesmo que isso não gere cliques imediatos.
Como Isso Se Encaixa em Uma Estratégia de Marketing Mais Ampla?
A ascensão das ferramentas de IA ampliou o significado de SEO no contexto de marketing. Agentes de IA como ChatGPT e Claude não são apenas ferramentas de busca, mas influenciadores nas decisões dos consumidores. As estratégias de marketing precisam evoluir para:
- Focar mais na visibilidade da marca na web, não apenas nas propriedades da empresa.
- Alinhar-se com a autoridade tópica, criando conteúdo abrangente que a IA possa reutilizar com confiança.
- Diversificar além da busca tradicional, investindo em relações públicas digitais e parcerias de conteúdo.
A meta é garantir que sua marca seja parte central do diálogo, mesmo quando não figurar diretamente nas assinaturas tradicionais de SEO.
Acompanhando Sua Visibilidade em LLMs
Ainda estamos no início do rastreamento da visibilidade em LLMs, mas algumas ações podem ser realizadas:
- Realizar testes manuais nas ferramentas de IA para verificar a presença da sua marca.
- Acompanhar menções da marca em fontes de terceiros de onde a IA pode estar retirando informações.
- Usar ferramentas como GTM e GA4 para implementar parâmetros UTM que rastreiem o tráfego proveniente de interações com LLMs.
Resumo
A ascensão dos LLMs está produzindo uma nova era de busca e, com ela, um novo tipo de SEO. A otimização não deve mais se focar apenas nas classificações, mas também na visibilidade dentro das respostas geradas por IA, relevância e dados estruturados que sejam facilmente acessíveis por máquinas. A capacidade de adquirir novos clientes organicamente não será mais medida apenas por novos cliques, mas também por se a sua marca está sendo citada por esses motores de busca.
Você está pronto para se adaptar a esse novo cenário de marketing guiado pela IA?
